✈ PART 1：选择正确的名字类型

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✈ PART 3：命名过程大解析

✈ PART 4：沙里淘金

看下图

你觉得哪个是 mal？哪个是 mil？

超过 80%的人都觉得左边叫 mal ，右边叫 mil

WHY？

本系列教程为你揭晓产品名字背后的奥义

今天放出的是 PART 2

原文 | Kolenda Naming Process 点此可以看到英文原版

翻译 | 顾天予

编辑 | 谭佳

PART 2

选择有意义的音位

1

声音也包含特殊意义吗？

我们要先理清两个概念：「任意性」 与 「语音象征」。

1：任意性

任意性是指 语言的符号形式与所表达的意思之间无联系 。一般人们会认为除了拟声词，其他声音都没有内在的含义。但是以下几个实验打破了这一点：

• 特定的声音在所有语言中都有共性 。bouba – kiki 实验在一个没有书面语言的偏远国家做，结果也是一样的。【点此详见 PART1】
• 人们能翻译其他语言中的一些词语 。 比如完全没学过日语的英语为母语的人能够识别和“疼痛”相关的日语词汇。
• 小朋友在还不识字的时候，就能将声音和含义联系起来。

2：语音象征

发音有固有的意义。比如有 “sn” 的词一般和嘴巴、鼻子有关。比如 snore，snout，snack，snort，sniff，sneeze 等等。

为什么人们不能完全用这种方式交流呢？

1668 年 John Wilkins 写过一篇论文，列举了一份详细的单词表：前两个字母都表示了一个语义类（一共 40 个类别），剩下的字母表示其他的类别。

人们不能将所有交流都象征化。因为语言是有任意性的，一个单词中有很多字母人们就会陷入混乱。

「任意性」让交流更为有效因为他扩大了字母选择范围。

「语音象征」强调了固有的意思让人与人的交流更为生动。

2

声音是如何有意义的？

1：音调

声音的音调和语气都和意义有关。比如通常情况下，高音意味着小型物件。

2：可感知的流畅度

人们常常觉得大型字体所表示的价格比小型字体表示的同一价格要高。同理，人们看到字母时也是这样，比如觉得字母 b 比字母 k 更圆滑。

3：读单词时肌肉运动的流畅度
4：脸部回馈假说

脸部表情也会决定人们的情绪 。 比如当人们被要求嘴里咬一只铅笔，迫使他们做出咧开嘴笑的动作时，此时若看动画片，他们则会更加喜欢这个动画片。

同样，声音也会有这样的效果。在读 e 结尾的单词时，人们脸部表情成微笑的姿势，从而对该单词产生好感。

5：混合

如下图所示，我们的语言有混搭的倾向。（其中数字代表年份。）

如果我们一直将同样的声音和相似的词联系在一起，就会慢慢赋予那个声音特殊的意义。比如 ash — 击打。

总的来说，有两类意义是和混搭倾向相关的：「感情上的意义」 与 「语义上的意义」。

一

感情上的意义

人们听到 [u] 就会有一种不喜欢或者讨厌的情绪，比如 blunder，bung，bungle，clumsy，muck。

二

语义上的意义

当人们看到或者听到 bye 的时候，人们会更愿意去购买，因为 bye 和 buy 同音。原理是当人们看到一个单词的时候， 人们会默读它 ， 由此联想到所有同音词的语义 。

但是有人会提出“同音异形异义字抑制”理论（homophone suppression）。我们的大脑是会避免混乱从而自动压制不相关的意思出现，但不一定次次都会，所以我们就有了 bye — buy 的联想。

Byminow（buy me now）虽然听起来很诱人，我们还是要去理解特定的音位背后的意义。

3

什么是音位？

首先，我们得理解一个概念。音位不同于音节。总的来说，44 个音位可以分为两大类：「元音」 与 「辅音」。

1：元音

靠前发音：e，i

靠后发音：o，a，u

2：辅音

辅音分类  1：「清辅音」 和 「浊辅音」。

清辅音：b，d，g

浊辅音：p，t，f

辅音分类  2：「送气音」 和 「闭气音」。

送气音：s，f，z

闭气音：p，k，b

4

音位都有什么意义？

特殊的音位都有特别的意义，这就是为什么产品在取名时要考虑声音。

1：大小

声音可以关系到距离远近，物件大小，感知轻重等等。

靠前发音表达了 近距离

靠后发音表达了 远距离

2：形状

比如：Brimley 和 Bromley。人们会觉得刀叫 Brimley， 而锤子叫 Bromley 更适合。

这个意义不仅仅存在于可触摸的东西中。 比如比起 Frish 人们更偏爱 Frosh 作为冰淇淋的名字，因为它有一种光滑和奶油的感觉。

这种意义还存在于思维方式：「精准的方式」 和 「粗略的方式」。

比如当小王在做一件 sheeb / shoob 的事情时，人们觉得他在做什么？

实验表明，当说 sheeb 的时候，人们的回答更为精确。比如：小王在列表格。

当说 shoob 的时候，人们的回答更为粗略。比如：小王在整理。

3：速度

4：亮度

5：精巧度

精准或粗略的方式能影响人们的思维，这一点很重要，因为词还能影响人们对产品的评估。

当人们用精准的思维方式去思考，短期内的好处更重要。

当人们用粗略的思维方式去思考，长期的好处更为重要。

实验也证明：在药物治疗中——

Dari  在短期治疗内更有效果。

Daru 在长期治疗内更有效果。

6：性别

上文中，大家有没有发现很多音都是一起出现的？所以，现在我们把它们分为两组。比如说现在有两款啤酒：一款需要有冰冷、爽口的口感；另一款需要有爽滑、柔和、丰富的口感。尽管这些形容词在下表中没有出现，但是我们还是靠感觉判断第一款适合第一组而第二款适合第二组。 所以尽管有些时候没有明确对应，但人们还是可以靠直觉选择组号。

5

联觉音组有什么意义？

Glon 是一个新造词，猜猜是什么意思？大多数人的答案都会和灯或视觉相关。如果要造一个词，想要表达把烤面包烤焦的黑色部分刮掉，大多数人的答案里都会包含 sk 这个音。

其实 gl-、sk- 都是联觉音组。所谓联觉音组就是 一组音位经常出现在词语中并含有意义 。

不同于 -ing，-ly，-ed，联觉音组不能被添加到或者从一个词语中去除。下表是联觉音组所表示的语义。

6

字母有什么意义？

调查发现：在某些领域，含有一些特定字母名的项目更容易成功。

本文完

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