怎样给产品取个好名字 PART 1

✈ PART 1:本文

✈ PART 2:选择有意义的音位

✈ PART 3:命名过程大解析

✈ PART 4:沙里淘金

让我们先来做个小测试
且看以下两张图片
你觉得哪个是 kiki,哪个是 bouba?

事实上,95%的人都觉得左边叫 kiki,右边叫 bouba
但是没有人能解释 WHY!
因为对于大多数人而言,
“反正感觉这样就是对的”
那么问题来了
作为一个聪慧过人的创客
该怎样给自己心爱的项目或产品起一个响亮名字
以至于让它“反正感觉这样就对了”呢?
今天小编就分享一下产品取名的科学方法
本系列共分为四部分
今天放出的是 PART 1
话不多说了,接招吧!
原文 |  Kolenda Naming Process 点此看到英文原版
翻译 | 顾天予
编辑 | 谭佳

PART 1

选择正确的名字类型

1

名字的不同类别

在词语本身和与其产品的关联度这两个维度上分类名字。会得到一个下图所示的 2X2 矩阵。

如果拿肥皂和清洁剂产品名字举例,把矩阵转化为散点图,可以得到下图。

虽然 Barf 这个词在英语字典里存在,但是这个品牌创造者本意是想创一个新造词。通过分类,我们可以去找那个最符合预期的名字。

2

如何抉择名字

每个名字都有优点和缺点,这些因素可以分成两类:「品牌目标」「企业目标」

类别 1:品牌目标

在品牌方面,应该考虑以下因素:

  • 说服力
  • 难忘性
  • 独特性
  • 相关性
  • 情感性

取个更有说服力的名字

所有类型的名字都是有说服力的。 所以尽量避免散点图右上和左下的区域,因为一个品牌名字是否与产品一致与其说服力之间存在 U 型关系。

比如说,以下有三个游戏的名字改编与效果。

首先,一个不太相关产品的名字能引起好奇心而通常好奇心能在大脑中产生快感。

其次,起个不太相关产品的名字需要思考。在我们灵光一现的那个时刻,我们会发现连接,并解决这个难题。以后,看到这个名字就会给我们带来一丝愉悦感。但是,这些好处只发生在产品与名字不太相关时。

完全相关的名字会太直白,反倒不引人思考。

完全不相关的名字会让用户难以理解。这就是为什么尽量避免出现右上和左下的情况。

取个更容易记住的名字

与你想象的可能不同, 描述词其实最不容易被记住 。一个品牌有一个适合的名字最容易被记住,因为适合的名字能带有品牌的属性,而一个太具象化的名字却不能达到这个效果。因此,我们尽量避免表格中太偏右上角的名字。

例如:Wright’s Traditional Soap 就比 Simple Skin Care 要好。

同样,太偏离产品和极端的新造词也不容易被记住。

取个更独特的名字

显而易见,描述性的名字最不独特。

取个与产品更相关的名字

比如到书籍和课程,人们往往根据产品名字和他们需求的相关度来购买。如果一个非科幻小说书名和人们想要的没有什么联系,通常情况下人们不会购买。因此,相关性从某些角度来说是有用的。

但是! 相关 ≠ 有意义

比如,“Apple”。Apple 是一个实义词,和电脑完全没有关系。但是细想,这个名字是有意义的。Apple 的“品牌”是有创意的、独特的、不同的。因此,使用一个意料之外的名字也是情理之中。

同样的概念适用于其他用反常词命名的企业 :Pandora,Amazon,Dove 等等。在表面上,这些名字是不相关的产品;在表面之下,可以从中提取隐喻意义。 同样的概念也适用于自造词,考虑到 bouba-kiki 的影响。这些词仅管没有语义关联。然而有 95%的人愿意将意义与这些名字联系在一起。这是因为 声音本身包含着意义

注意:起的名字必须是有意义的。

取个更感性的名字

试想如果产品要取一个包含以下特质的名字

  • 精致的
  • 美丽的
  • 天真的
  • 纯净的

没有一个实义词能表达那么多的意思除了:Dove

因为有隐喻意义,使得反常词往往能更加包含情感。

类别 2:企业目标

企业目标都各不相同,这里举三个例子。

  • 可拓展性
  • 法律保护
  • 搜索引擎优化

取个扩展性的名字

新造词是最可扩展的。

但是和产品相关的名字尽管拓展性不强,它能够在较小的预算下发挥更好的效果。

总之, 预算足够选新造词;预算不足选描述词、反常词、组合词

取个商标性强的名字

从强到弱排序

1. 新造词

2. 反常词

3. 组合词

4. 描述词

取个有较好搜索引擎优化的名字

如果在 2005 年,描述词一定是不二的选择,但是现在不一样。 如果产品的名字是描述型的,那么搜索引擎会很难识别 ,会误以为是产品的主题或者描述而不是产品名字。 非实意词就能让搜索引擎很好的识别产品名字 。反常词是个很好的选择,因为电脑会自动识别用户所指的东西。例如,人们不会听到 Apple 公司的“蛇果”,“青苹果”等产品系列,所以电脑就会知道这个“Apple”指的不是水果。

如果坚持用描述词,那么可以为总业务创造一个独特的名字(例如,colorik),然后使用描述词确定其中的服务(例如 colorik 标志设计、colorik 网页设计)。

有了这些命名约定,就可以 利用共生的优势 了。当人们搜索产品时,产品名字会出现。因此,它加强了业务和重要的关键字之间的连接。

总结:

如果想把所有八个因素均衡考虑,可以使用下面的图。较深的区域意味着有更强的机会。

任何类型的名字都可以作为产品最终名字,一种类型并不比另一种更好。只需要衡量好每一个因素的重要与否且尽量避免选择散点图最偏右上的词。

本文完

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发布者:Cara,转载请注明出处:http://www.makercollider.com/post/4997

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